一、微信自媒體的產(chǎn)生和特點(diǎn)

2011年，騰訊公司推出了一款手機即時(shí)通訊工具——微信。這款社交軟件集合了文字、圖片、視頻、表情、音頻等多種功能，一經(jīng)上市，便受到用戶(hù)的青睞。短短幾年，微信在助推社交網(wǎng)絡(luò )繁榮的同時(shí)，對人與人之間情感和文化的交流、交往甚至接受的方式，都產(chǎn)生了很大的影響，進(jìn)而促進(jìn)了現代傳播理念的更新。

日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為人們提供了沒(méi)有邊際的網(wǎng)絡(luò )社交空間，促使網(wǎng)絡(luò )社交方式不斷的發(fā)展和更新。從社會(huì )方面來(lái)說(shuō)，微信興起于當代都市，緊密聯(lián)系了高科技產(chǎn)業(yè)，其運作方式是時(shí)尚化和大眾化，重視情感愉悅性，同時(shí)具有濃郁的商品色彩；從人類(lèi)自身方面來(lái)看，人們好奇、獵奇的心態(tài)以及自我超越和裝飾的傾向，促使流行文化不斷發(fā)展和創(chuàng )新，而且微信迎合了人們對于某種群體的歸屬感，使得人們樂(lè )于使用同一種物品或者同一種方式進(jìn)行交流，進(jìn)而滿(mǎn)足社會(huì )身份得到認可的心理需求。因此，在短時(shí)間內，微信迅速成為了社交軟件的新寵。

微信集眾多自媒體平臺優(yōu)勢于一身。其一，微信消除了QQ、郵箱、手機通訊錄、微博之間的屏障和壁壘，促使客戶(hù)將各個(gè)社交門(mén)戶(hù)和信息有效整合和管理；其二，微信創(chuàng )造了通過(guò)視頻、搖一搖、濾鏡等身臨其境的功能，提供了更加個(gè)性化和刺激性的溝通體驗；其三，微信的宣傳、制造和發(fā)售官方不遺余力強調微信在社會(huì )上的認受性，充分利用群體“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和人們的“從眾心理”，使微信的用戶(hù)群在短時(shí)間內迅速得到擴張；其四，微信具有“文化基因”效應，同時(shí)還具有媒介傳播功能；其五，微信撩撥了人類(lèi)無(wú)法抗拒的好奇心理，開(kāi)發(fā)出諸如“搖一搖”“附近的人”等功能，滿(mǎn)足了人們向未知探險或窺視的心理。

二、“草根文化”的產(chǎn)生和特點(diǎn)

“草根文化”和所謂精英文化、御用文化相比，具有“接地氣”的民眾精神氣質(zhì)，代表著(zhù)民眾的意識和人群借助新媒體表達的個(gè)人意識，它有著(zhù)濃郁的原生氣息，蘊含著(zhù)本真而豐富的生活共識，未經(jīng)社會(huì )主流意識的浸染和規范以及文化精英的改造。我國的“草根文化”由來(lái)已久，譬如在唐朝民間，一些口口相傳的鄉村俚語(yǔ)及街談巷議、歌謠諺語(yǔ)等都是草根文化繁榮發(fā)展的例證。宋元明清時(shí)代那些膾炙人口的口傳文學(xué)、武術(shù)記憶等，也都生動(dòng)地體現出這些從最底層社會(huì )群體中醞釀、成長(cháng)、壯大的草根文化的勃勃生機和繁榮之勢。當代的“草根文化”植根于互聯(lián)網(wǎng)的廣闊空間，并借助大眾傳媒得到前所未有的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、新媒體不斷攻城掠地的背景下，草根訴求的伸張得到滿(mǎn)足和實(shí)現，“草根文化”已深入尋常百姓家，零距離地影響和改變著(zhù)我們的生活方式和交往方式。

三、微信造就新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )草根文化

在網(wǎng)絡(luò )空間中，微信的出現是對自媒體的又一次革新。微信的平臺交流、零資費、跨顯示實(shí)時(shí)輸入狀態(tài)等功能，和其他的社交軟件相比，更加靈活和智能，更加節省資費，更能滿(mǎn)足草根的需求。在微信上，人們可以隨性隨心發(fā)表自己的心得、話(huà)語(yǔ)、感想，獲得自己想要的“關(guān)注”，從而滿(mǎn)足了個(gè)人需求。人們通過(guò)微信，可以記錄自己在日常生活中的感悟和見(jiàn)解，進(jìn)而引起其他人的關(guān)注，人們以“點(diǎn)贊”或評論的方式進(jìn)行互動(dòng)，時(shí)而戲謔，時(shí)而莊重，更加激發(fā)了人的主觀(guān)能動(dòng)性。在當前的大眾娛樂(lè )時(shí)代，平民一瞬間可以成為明星，成為娛樂(lè )的中心，弱者也可以成為人們關(guān)注的對象，并且還可以通過(guò)微信完成信息的傳遞，滿(mǎn)足了人們表達自己甚至是獲得幫助的需求。微信儼然成為置身于網(wǎng)絡(luò )世界的自由力量，成為人們發(fā)布和溝通思想、情感、文化的平臺，真正實(shí)現了“人是媒介的延伸”。

草根，字典里的解釋是基層民眾的意思。引申一下，草根文化就是民間的、大眾的原生態(tài)文化。與精英文化相反，這種文化給草根帶來(lái)了自由、暢想和真實(shí)的快樂(lè )。法國學(xué)者德賽圖認為，“在文化領(lǐng)域，文化產(chǎn)品經(jīng)常是強加給大眾的，大眾不能決定文化的生產(chǎn)，可是卻可以選擇文化的消費。因為草根就是平民，因此草根文化倡導民主化”。2005年，湖南衛視《超級女聲》節目開(kāi)啟了我國大眾的民主文化思潮，從此，人們有理由相信，無(wú)論你出生如何，你都可以一夜成名。近幾年，隨著(zhù)微信在公眾中的廣泛使用，微信充分發(fā)揮了草根的力量；隨著(zhù)微信推出信息置頂、推送新聞、加關(guān)注公共主頁(yè)的功能，微信進(jìn)一步實(shí)現了草根的話(huà)語(yǔ)權。

四、微信對我國草根文化生長(cháng)的促進(jìn)作用

每一個(gè)普通網(wǎng)民都可以通過(guò)微信傳播信息、表達自我，并且通過(guò)這種自我表達形成一些新的文化，促進(jìn)文化的多元發(fā)展，進(jìn)而利用微信傳播的即時(shí)性，使得這種個(gè)人的或契合一部分人的觀(guān)點(diǎn)、意見(jiàn)的表達迅速傳遞出去，引起不同反響。

（一）傳播草根（大眾）文化，促進(jìn)文化的多元化發(fā)展

馬林諾夫斯基在《文化論》中提到，“若我們隨意取一器物，而想加以分析，就是說(shuō)想設法去規定它的文化同一性，我們只有把它放到社會(huì )制度的文化布局中去說(shuō)明它所處的地位。換言之，就是說(shuō)明它如何發(fā)生功能?！蔽⑿胖钥梢园l(fā)揮一定的傳播草根文化的作用，既有網(wǎng)絡(luò )科技發(fā)展的作用，也有文化傳播制度變化的作用。微信就是網(wǎng)絡(luò )科技發(fā)展的結果，人們可以通過(guò)QQ直接登錄或者手機號驗證登錄，并且通過(guò)QQ好友或者手機通訊錄建立自己的朋友圈，然后朋友圈之間相互的轉發(fā)將自己的見(jiàn)解、拍到的自然景觀(guān)、文化景觀(guān)、民俗表演等傳遞出去，每一個(gè)人都可以成為信息來(lái)源者，也是信息和文化的傳播者，這種傳播，勢必對社會(huì )產(chǎn)生一定的影響。顯然，微信毫無(wú)疑慮地拓展和夯實(shí)了草根文化的傳播渠道，同時(shí)各種未經(jīng)磨練的真實(shí)以及樸實(shí)本真的個(gè)性得到不斷張揚。我們在微信里，可以窺見(jiàn)人們最本色最真實(shí)的一面，從而了解真正的人們及人性。

微信與互聯(lián)網(wǎng)的共生共榮，使其自身也具備多元文化性特征。通過(guò)微信，來(lái)自我國各個(gè)區域的微信用戶(hù)，都傳播屬于自己民族以及區域的獨特文化以及思想，同時(shí)各個(gè)微信用戶(hù)的文化以及修養都不同，這些具有不同文化和思想的微信用戶(hù)通過(guò)微信表達自己的見(jiàn)解和經(jīng)歷，這些見(jiàn)解以及經(jīng)歷所展示的不同真實(shí)的、原生態(tài)、原創(chuàng )多元文化，這些文化因為不是大眾周知的、而非上得了舞臺的文化而被稱(chēng)作草根文化。

（二）草根可以通過(guò)微信表達對社會(huì )公共事務(wù)和問(wèn)題的看法和建議

草根階層通過(guò)微信可以表達自己對社會(huì )公共事務(wù)和問(wèn)題看法，微信可以代表個(gè)人，也可以代表一些具有相同價(jià)值觀(guān)念的人群，每一個(gè)微信用戶(hù)通過(guò)自己評價(jià)社會(huì )公共事務(wù)的公平性、合理性和合法性，引起微信朋友圈用戶(hù)的關(guān)注，甚至形成某種有導向的輿論力量，影響和改變人們的價(jià)值觀(guān)和社會(huì )生活的諸多方面。微信正好為草根希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò )追求自己的精神自由和政治民主提供了一個(gè)很好的平臺。隨著(zhù)微信的快速普及，它將會(huì )更加深入地影響人們的生活，為草根提供一個(gè)表現真實(shí)自己的機會(huì )，促使草根在微信中找到一些志同道合的朋友，形成自己的“草根文化”。

（三）微信消弭了草根精神交流的時(shí)空界限

微信繼承了傳統自媒體的優(yōu)勢，人們可以超越時(shí)空進(jìn)行相互的交流和探究，針對相同的社會(huì )現象或者文化現象發(fā)表自己的見(jiàn)解。人們通過(guò)微信可以表達自己的真實(shí)看法，同時(shí)因為微信的即時(shí)性，自己的見(jiàn)解和觀(guān)點(diǎn)可以很快地傳遞出去，并且快速得到關(guān)注者的評價(jià)和回復，點(diǎn)贊、各種卡通表情、文字評價(jià)、語(yǔ)音留言等傳播信息和情感的符號，穿越了時(shí)間和空間的制約，使人們獲得表達訴求得到回應之后的頗受重視的滿(mǎn)足感，同時(shí)這些回應的痕跡不會(huì )因為時(shí)間流逝而消失，而會(huì )沉淀下來(lái)，供人們緬懷、咀嚼。

（四）微信成為無(wú)數“草根精英”生長(cháng)的沃土

帕累托的精英循環(huán)理論認為，社會(huì )應該有一種制度體系，讓具備精英素質(zhì)的人有機會(huì )脫穎而出，進(jìn)入上層。帕累托認為，廣義的精英指的是那些在人類(lèi)活動(dòng)的領(lǐng)域取得了突出成績(jì)或冒尖的人。無(wú)論事情是好是壞，只要他們在本行業(yè)內出類(lèi)拔萃或者創(chuàng )下了紀錄，帕累托就將其列為精英。有了微信，那些在現實(shí)社會(huì )中缺少話(huà)語(yǔ)權、沒(méi)有機會(huì )展示自己才華、能力和思想的人，可以通過(guò)微信充分展示自己的才華，甚至成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，形成很強的網(wǎng)絡(luò )號召力和影響力，而最終，這種號召力和影響力會(huì )輻射到現實(shí)生活中，真正影響他自身或者人們的生活。

（五）微信架設起草根之間互幫互助的紐帶和橋梁

微信的高到達率、高曝光率、高精準度、高接受率、高便利性，使其理所當然地成為求助信息快速發(fā)布和傳播的平臺。例如，“微信接力，萱萱一家獲愛(ài)心幫助”。微信傳遞了一條有關(guān)寧波市一家人因煤氣爆炸，全家三口人重度燒傷，治療費需要上百萬(wàn)元的信息。有親戚和朋友將此不幸遭遇發(fā)布到了朋友圈后，消息得到迅速轉發(fā)和傳遞，許多熱心善良的人們紛紛解囊相助。由此可見(jiàn)，微信已毋庸置疑地成為普通人之間進(jìn)行愛(ài)心接力、愛(ài)心傳遞的紐帶和橋梁，有效地促進(jìn)了互助互愛(ài)的社會(huì )風(fēng)氣的形成和傳遞。

五、微信中不健康“草根文化”的滋長(cháng)

（一）惡意炒作的滋生

微信中盡管許多人傳播的是真人、真事、真實(shí)的想法和見(jiàn)解，可是也有不少借微信進(jìn)行炒作的現象，諸如惡意的謠言、誹謗、迷信、富貴求財、危言聳聽(tīng)的信息等等。這樣的信息充斥在微信中，混淆視聽(tīng)，蠱惑人心，導致人們是非不明，善惡不分，要么抱怨社會(huì )，要么形成一種不務(wù)實(shí)的態(tài)度，滋生了不勞而獲、好逸惡勞的價(jià)值觀(guān)，造成不良的社會(huì )影響和風(fēng)氣。

（二）虛假信息的傳播

微信用戶(hù)可以通過(guò)發(fā)布虛假消息獲得關(guān)注、博取利益。惡果是這些消息對社會(huì )產(chǎn)生不良影響，甚至會(huì )殃及自身。隨著(zhù)微信用戶(hù)群的不斷擴大，伴生了許多售賣(mài)假冒偽劣商品的“微商”，或是利用刺激、低俗虛假噱頭博取點(diǎn)擊率，借以牟取暴利，或是實(shí)現個(gè)人或組織的各種企圖。微信朋友圈常常出現這樣的狀況：今天某條信息出來(lái)，輿論嘩然，用戶(hù)爭相轉載和評論，第二天便有官方或個(gè)人出來(lái)辟謠澄清，用戶(hù)們又改弦易轍，發(fā)表另一番看法和論調。這樣周而復始，使得這個(gè)本來(lái)?yè)碛泻Ａ坑脩?hù)的個(gè)人媒體，可信度與公信力非常低。人們更愿意相信負責任、找得到事主的大眾傳媒。如果說(shuō)，通過(guò)微信散布這樣的虛假消息在網(wǎng)絡(luò )中引起社會(huì )公眾的恐慌的話(huà)，它的蝴蝶效應最終會(huì )影響到現實(shí)生活，形成一種散布虛假信息的公眾文化，這也是不良草根文化滋生對社會(huì )的影響。

六、依托微信平臺，培育健康“草根文化”的路徑選擇

微信是一個(gè)傳播和形成信息交互、情感溝通的平臺。要形成良好的草根文化，需要對微信朋友圈的生態(tài)進(jìn)行治理和凈化，遏制通過(guò)微信編造、傳播虛假消息的現象，營(yíng)造良性的文化傳播氛圍和機制。

（一）微信官方須更加自律、自潔

微信當前的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了5億，雖然微信具有安全性和隱秘性，可是這給微信的管理帶來(lái)了一定的困難。今天，人們越來(lái)越重視個(gè)人空間的私密性和“不被打擾”的重要性，凈化朋友圈和各類(lèi)公眾服務(wù)號的信息和廣告，建立健全舉報機制和懲治制度，進(jìn)一步完善自律、自潔機制，創(chuàng )建良好的微信傳播環(huán)境，是培育健康“草根文化”的必由之路。

（二）進(jìn)一步建立健全相關(guān)法律法規

微信發(fā)展的速度太快，以至于對其本身可能存在的問(wèn)題和傳播不良信息所帶來(lái)的后果還缺乏完善的法律法規約束。因此，應進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)和自媒體管理法律法規。對虛假不良信息發(fā)布者的追溯機制和懲罰機制，需要電信、公安、網(wǎng)警等相關(guān)執法部分和主管部門(mén)的齊抓共管，才能有效遏制不良現象的產(chǎn)生，才能將微信平臺打造成一個(gè)良好的文化傳播平臺。

（三）加強宣傳引導，促使草根理性地看待和應用微信

政府、大眾傳媒、公共服務(wù)、學(xué)校等部門(mén)，應盡快設立官方微信號，充分利用微信這一廣泛的社交平臺，傳播正確的價(jià)值觀(guān)和理念，宣傳和引導微信用戶(hù)能夠理性對待朋友圈的各類(lèi)信息，通過(guò)自己的思考和判斷，對傳播內容形成正確的認識，使其不盲從，不毫無(wú)依據亂發(fā)評論，從而實(shí)現凈化“草根文化”陣地的目的，讓這貼近民生、貼近生活、與我們每個(gè)人都能肌膚相親的“草根文化”更加健康、更加堅實(shí)地生長(cháng)和繁榮。

七、結語(yǔ)

“草根文化”通過(guò)自媒體平臺發(fā)展得更加多元化、更加迅速，對人們產(chǎn)生更加深刻的影響。微信是當前應用最廣泛的社交自媒體軟件，借助微信，“草根文化”的產(chǎn)生也更多樣化，其傳播也更加迅速和廣泛。而基于微信自身的瑕疵以及網(wǎng)絡(luò )管理不可回避的漏洞或壁壘，產(chǎn)生和傳播一些不良“草根文化”，污染了微信草根文化的環(huán)境，無(wú)論是對個(gè)人，還是對社會(huì )都產(chǎn)生了負面影響。只有采取各種積極的措施，促使公民正確認識和理性對待微信所傳遞的草根文化，才能實(shí)現草根文化借助微信更好的、良性的發(fā)展，并真正成為一種新的文化樣式。