教育部長(cháng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執行院長(cháng)、博導喻國明做了《傳統媒體的困境與突圍之道》的主題演講。

喻國明提出，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種傳播渠道與傳播手段，更大程度上是一種改變社會(huì )的力量，它可以重新聚合社會(huì )資源?；ヂ?lián)網(wǎng)為現代社會(huì )帶來(lái)的最大改變，是造就了一種新的賦權方式，誰(shuí)能夠激活、使用關(guān)系資源，誰(shuí)就將具有更強的影響力、掌控力、駕馭能力。傳統媒體目前面臨的困境正是由于互聯(lián)網(wǎng)對于社會(huì )和市場(chǎng)的重新構造導致的，“內容為王”、“渠道為王”曾是傳統媒體立足社會(huì )與市場(chǎng)的兩大價(jià)值生命，但這兩大優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)背景之下逐漸被解構式毀壞。

在喻國明看來(lái)，傳統媒體將內容直接變現為貨幣的能力在直線(xiàn)下降，因為這種獲得資訊的渠道越來(lái)越多。有研究表明：一家媒體獲得獨家新聞的最終比例不超過(guò)全部?jì)热莸?0%。傳統媒體渠道本身的中斷與失聯(lián)，也導致了傳統媒體優(yōu)勢的喪失。在個(gè)人被激活的背景下，整個(gè)社會(huì )傳播的渠道正在發(fā)生革命性的重組，而社會(huì )傳播的“最后一公里”是由手機以及由手機編織起來(lái)的社會(huì )關(guān)系所構成。任何一種傳播內容，最終都必須有效地切入社會(huì )關(guān)系渠道，完成社會(huì )傳播的“最后一公里”。

“渠道的多樣性，也徹底改變了大眾對于渠道依賴(lài)的唯一性、稀缺性?！庇鲊饕?a style="color:#329EF1;font-stretch:normal;line-height:24px;-webkit-font-smoothing:antialiased;border:0px;text-decoration:none;outline:0px;">可口可樂(lè )利用罐身作為傳播渠道為例，探討了摒棄傳統媒體的傳播渠道進(jìn)行內容傳播的可行性。

喻國明表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬(wàn)物皆為媒體，傳播渠道日益多樣化、多元化。將渠道本身作為一種傳播的價(jià)值，如今已難以維持傳統媒體的生存發(fā)展。版權收益問(wèn)題并不是造成傳統媒體困境的主要原因，而是過(guò)去作為“價(jià)值主打”的內容、渠道如今已難以確立。解決這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵，在于建立關(guān)于內容、渠道的新思維、新范式。