一、手機圈中小米魅族最受傷？

此次《新廣告法》推行以來(lái)，影響最大的可謂是手機圈。全球最快的智能手機、全球獨家首發(fā)、東半球最好用的智能手機、全球首款千元指紋手機等說(shuō)法不絕如縷。羅永浩老師“東半球最好用的智能手機”被方舟子舉報違反廣告法實(shí)際上早已是前車(chē)之鑒。

經(jīng)過(guò)這一次教訓后，以魅族為例，魅族科技官博對自己官網(wǎng)產(chǎn)品介紹調侃了一番，例如MX4 Pro的“全球首款按壓指紋識別安卓手機”，按照新廣告法要把“首款”一詞換掉，變成為“沒(méi)人做過(guò)的按壓指紋識別安卓手機”。然而，智者千慮必有一失。筆者在查閱魅族官網(wǎng)時(shí)發(fā)現，Flyme宣傳語(yǔ)依舊包含“極致”一詞。

小米雖然吸取教訓，將紅米Note2原本的的廣告語(yǔ)“千元旗艦，青春首選”被改為了“千元旗艦，青春優(yōu)選”。青蔥手機董事長(cháng)譚文勝向北京市工商局實(shí)名舉報小米手機涉嫌虛假宣傳。譚文勝表示，小米Note在宣傳中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等詞匯，他認為“以上種種最終導致消費者在選購手機產(chǎn)品時(shí)非常容易被夸大、虛假的廣告語(yǔ)誤導”。目前，北京市工商局已經(jīng)受理該實(shí)名舉報。

二、學(xué)區房、公園盤(pán)不可亂用 否則罰的可不是一點(diǎn)

新廣告法摘錄：對規劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

新房地產(chǎn)廣告“九宗禁”：

1、不得含有升值或者投資回報的承諾；（雷區：購買(mǎi)商鋪等的投資回報率）

2、不得以項目到達某一具體參照物的所需時(shí)間表示項目位置；（雷區：距離XXX開(kāi)車(chē)僅30分鐘）

3、不得對規劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳（雷區：把政府未定的交通、商業(yè)、文化教育等設施拿來(lái)宣傳，或者即使已有規劃或在建，但進(jìn)行誤導宣傳）

4、預售房地產(chǎn)，但未取得該項目預售許可證的不得發(fā)布房地產(chǎn)廣告。

5、不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進(jìn)行的說(shuō)明、渲染，不得有悖社會(huì )良好風(fēng)尚。（雷區：之前出現的各種刷下限的戶(hù)外廣告）

6、房地產(chǎn)廣告中不得出現融資或者變相融資的內容。（一些商業(yè)項目營(yíng)銷(xiāo)時(shí)提及的購房后返租金等，可能會(huì )“觸雷”）

7、房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶(hù)口、就業(yè)、升學(xué)等事項的承諾。（雷區：學(xué)區房、戶(hù)口、升學(xué)保證）

8、不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語(yǔ)（近日在朋友圈轉發(fā)的“極限詞語(yǔ)”是對此項的延伸，并未在正式法規、規范中出現，建議盡量不用過(guò)于絕對的宣傳詞語(yǔ)）

9、預售、預租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內容。（禁區：精裝房、裝修房）

三、童星代言廣告

新廣告法禁止童星代言廣告之后，小天才電話(huà)手表則推出了漫畫(huà)版廣告來(lái)應對新廣告法。

四、明星代言人轉身成為產(chǎn)品經(jīng)理

長(cháng)虹集團官方微博稱(chēng)，鄧超已經(jīng)正式加盟長(cháng)虹，將出任長(cháng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，參與CHiQ產(chǎn)品的設計與研發(fā)。同時(shí)，也將邀請所有用戶(hù)都參與其中。

顯然，鄧超不會(huì )真到長(cháng)虹“朝九晚五”做產(chǎn)品經(jīng)理。他主要的時(shí)間和精力仍將投入演藝事業(yè)，與長(cháng)虹合作的本質(zhì)仍是“形象代言人”。之所以搖身變?yōu)?/span>“產(chǎn)品經(jīng)理”與9月1日實(shí)施的、號稱(chēng)“史上最嚴”的新《廣告法》絕對有關(guān)。

首先，新《廣告法》首次明確了廣告代言人的法律責任。

新《廣告法》第38條規定，“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應當依據事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規規定。”

通俗地講，長(cháng)虹電視若出現質(zhì)量問(wèn)題，鄧超有可能要承擔相關(guān)責任！但讓一個(gè)明星給電視機的質(zhì)量把關(guān)，真的靠譜嗎？現在鄧超以長(cháng)虹兼職員工、產(chǎn)品經(jīng)理的角色出席各種活動(dòng)，樹(shù)立企業(yè)形象、吸引眼球的作用起到了，還回避了相關(guān)責任!

其次，新《廣告法》對明星代言有諸多限制。

比如保健品不得使用明星代言，某瘦身產(chǎn)品只好將范冰冰形象從宣傳品及外包裝撤下。如今，可以請范大美女做“產(chǎn)品經(jīng)理”了！再比如規則“不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明”，男明星代言婦女用品的財路看似會(huì )被斷掉。別擔心，可以請他做產(chǎn)品經(jīng)理……

成龍、李冰冰、湯唯、李玉剛等明星為地產(chǎn)項目代言的情況相當普遍。一套房子動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)，如果顧客訴開(kāi)發(fā)商進(jìn)而獲勝，明星要賠的錢(qián)恐怕會(huì )遠遠超過(guò)收取的代言費。而且明星不是業(yè)主，沒(méi)有代言資格。什么？送成龍一套，可以呀，但人家不一定看得上您的項目！現在好了，用“顧問(wèn)”、“經(jīng)理”的頭銜就可以解決問(wèn)題，《廣告法》管不著(zhù)！鄧超不是第一位成為企業(yè)“員工”的形象代言人更不是最后一位。早在6月17日，Angelababy(楊穎)就成為 “掃貨神器”（洋碼頭旗下APP）的明星產(chǎn)品經(jīng)理。上個(gè)月，汪峰發(fā)表《我想當個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，于是我要做fiil耳機》一文，據說(shuō)還投了幾百萬(wàn)美元并自任董事長(cháng)。“給自己帶鹽”的老板也不在《廣告法》管轄范圍之內。