事實(shí)證明，受眾對優(yōu)質(zhì)內容的需求沒(méi)有變，媒體的社會(huì )功能沒(méi)有變，傳統媒體堅守自己的定位和價(jià)值，發(fā)揮自己的優(yōu)勢和作用，就一定能在深度融合中贏(yíng)得新優(yōu)勢。尤其是當下，媒體所具有的宣傳、引導、教育、鼓動(dòng)人民的功能，不是不需要了，而是更加重要了，不是可以減弱，而是需要大大增強。做好媒體深度融合發(fā)展這篇大文章，將主旋律送到人群中間去，將正能量傳遞到社會(huì )中間去，國家的目標、民族的目標與個(gè)人的目標將產(chǎn)生更多化學(xué)反應。

    2月19日，對中國新聞工作者來(lái)說(shuō)是特殊的一天。一年前的這天，習近平總書(shū)記考察人民日報社、新華社、中央電視臺，并主持召開(kāi)黨的新聞輿論工作座談會(huì )，深刻闡釋黨的新聞輿論工作的職責使命、原則要求等一系列重大理論和實(shí)踐問(wèn)題。輿論普遍認為，這為新聞輿論工作提供了根本遵循，開(kāi)啟了中國媒體自我革新的序幕。今年2月19日，中央宣傳部部長(cháng)劉奇葆來(lái)到中央電視臺調研，強調要全力推動(dòng)媒體深度融合取得突破性進(jìn)展，著(zhù)力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競爭力強的新型主流媒體。

    的確，這一年來(lái)全國新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。中央主要媒體祭出重拳，各級地方黨媒持續發(fā)力，“中央廚房”“大數據”“云平臺”競相上線(xiàn)，“兩微一端”“新媒體矩陣”“全媒體網(wǎng)絡(luò )”輪番出世……主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力顯著(zhù)提升。與此同時(shí)，曾經(jīng)風(fēng)起云涌的自媒體、網(wǎng)絡(luò )大V屢屢被曝刷流量、騙點(diǎn)擊量、打擦邊球。此消彼長(cháng)之間，什么樣的新媒體才是當今社會(huì )真正需要的，怎樣的深度融合才能擔當起黨的新聞輿論工作對時(shí)代、對社會(huì )應有的職責使命，黨媒已經(jīng)用行動(dòng)作出了回答。曾幾何時(shí)，唱衰媒體特別是唱衰傳統主流媒體的聲音喧囂難抑，一浪高過(guò)一浪。而今事實(shí)也已證明，受眾對優(yōu)質(zhì)內容的需求沒(méi)有變，媒體的社會(huì )功能沒(méi)有變，傳統媒體堅守自己的定位和價(jià)值，發(fā)揮自己的優(yōu)勢和作用，就一定能在深度融合中贏(yíng)得新優(yōu)勢。

    作為時(shí)代的記錄者、參與者、推動(dòng)者，媒體自誕生之日起就承擔著(zhù)特殊的教化功能和輿論引導之責。近百年前，內憂(yōu)外患的中國一盤(pán)散沙，長(cháng)期以來(lái)的積貧積弱令國人沉淪麻木。一大批仁人志士正是通過(guò)辦報紙、辦媒體發(fā)出“國之危矣”的疾呼，喚醒了廣大民眾。我們黨尤其重視媒體的組織教育功能，毛澤東同志曾指出，“我們要在人民群眾中間，廣泛地進(jìn)行宣傳教育，使人民認識到中國的真實(shí)情況和動(dòng)向，對于自己的力量具備信心”。革命時(shí)期，《晉察冀畫(huà)報》《新華日報》等應運而生，吹響了全民族抵御外侮、翻身解放的“沖鋒號”；建設與改革時(shí)期，《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》“感動(dòng)了千百萬(wàn)讀者，鼓舞了前方的戰士”，《縣委書(shū)記的榜樣——焦裕祿》播撒了“綠我涓滴，會(huì )它千頃澄碧”的精神種子……在奮進(jìn)的時(shí)代，合著(zhù)國家發(fā)展的步伐，傳統主流媒體始終肩負歷史使命，凝聚著(zhù)“喚起工農千百萬(wàn)，同心干”的強大力量。

    時(shí)至今日，新興技術(shù)日新月異，傳播方式和渠道不斷翻新，深度融合大潮已經(jīng)起勢，這為傳統媒體展示自身獨特優(yōu)勢，更好凝心聚力、成風(fēng)化人提供了廣闊空間。當下中國，正行進(jìn)在民族復興的關(guān)鍵階段，全面建成小康社會(huì )的任務(wù)緊迫，經(jīng)濟社會(huì )轉型的沖突加劇，凝聚共識的要求空前加大，更加呼喚形成“心往一處想、勁往一處使”合力。同時(shí)，社會(huì )各種思想思潮交匯交流頻繁，不同價(jià)值觀(guān)交織交融緊密，意識形態(tài)交鋒復雜尖銳，構建社會(huì )共識的難度空前加大?？梢哉f(shuō)，宣傳、引導、教育、鼓動(dòng)人民的媒體職責，不是不需要了而是更加重要了，不是減弱了而是大大增強了。不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，必須最大限度發(fā)揮傳統主流媒體的價(jià)值和作用。這項任務(wù)，標榜“獨立”、宣揚“個(gè)性”的自媒體不會(huì )去做，更完成不了。

    新聞輿論工作的目的在于團結人、鼓舞人、激勵人、引導人。當下，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式已深刻變化，新聞輿論工作同樣需要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng )新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實(shí)效性。特別是互聯(lián)網(wǎng)已成為人類(lèi)社會(huì )重要的信息基礎設施，融合發(fā)展正激發(fā)引領(lǐng)新聞傳播創(chuàng )新的強勁引擎。對于傳統媒體而言，這是時(shí)代賦予的“翅膀”。我們要做好媒體深度融合發(fā)展這篇大文章，讓“互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)質(zhì)內容”，不斷拓展陣地、擴大影響力。通過(guò)加速實(shí)現從“相加”到“相融”的轉變，將主旋律送到人群中間去，將正能量傳遞到社會(huì )中間去，國家的目標、民族的目標與個(gè)人的目標將產(chǎn)生更多化學(xué)反應。

    “明者因時(shí)而變，知者隨事而制?！庇谛袠I(yè)大變革、大發(fā)展的潮流之下，新聞輿論工作唯有真正理解媒介的“時(shí)”與“事”，把握媒體變革的本質(zhì)，才能找準未來(lái)發(fā)展的方位。該變的必須毫不遲疑堅決變革，該守的無(wú)論如何都不能動(dòng)搖。堅守傳統主流媒體的價(jià)值，展示傳統主流媒體的獨特優(yōu)勢，不斷壯大黨的新聞輿論工作的主力軍，中國故事、中國聲音必將有更大的舞臺，中國發(fā)展、中國未來(lái)必將有更好的支撐。