問(wèn)：平臺型媒體的生成路徑與發(fā)展戰略 基于Web3.0邏輯視角的分析與考察

答：我們目前正處于Web2.0向Web3.0的過(guò)渡時(shí)期。在Web2.0時(shí)代，個(gè)人作為要素被激活，雖然引起了傳統傳播方式的去中心化，但是尚未形成了新的經(jīng)濟形態(tài)。而在Web3.0時(shí)代，個(gè)人碎片化的資源將被重新整合，而媒體組織將會(huì )扮演整合者的角色，這是一個(gè)“機構唱大戲”的時(shí)代。在此背景下，平臺逐漸成為重要的產(chǎn)業(yè)組織形式。早在20世紀90年代尼葛洛龐帝（Negroponte）就提到“平臺”概念。他將數字化生存概念與平臺聯(lián)系，認為數字化是為存在和活動(dòng)于現實(shí)社會(huì )的人提供進(jìn)行信息傳播和交流的平臺，而這個(gè)平臺是一種近乎真實(shí)的虛擬空間。有學(xué)者指出，平臺是一種現實(shí)或虛擬空間，該空間可以導致或促成雙方或多方客戶(hù)之間的交易。平臺經(jīng)濟學(xué)就是研究平臺之間的競爭與壟斷情況，強調市場(chǎng)結構的作用，通過(guò)交易成本和合約理論，分析不同類(lèi)型平臺的發(fā)展模式與競爭機制, 一并提出相應政策建議的新經(jīng)濟學(xué)科。 具體地說(shuō)，平臺是以網(wǎng)絡(luò )外部性為特征的一種經(jīng)濟組織，涉及買(mǎi)方、賣(mài)方和第三方（平臺方）。而傳媒和平臺經(jīng)濟有著(zhù)天然的結合點(diǎn)，由于其特殊的“二次售賣(mài)”的商業(yè)模式，決定了其必須打造平臺，充分利用平臺的網(wǎng)絡(luò )正外部性。這個(gè)平臺既面對用戶(hù)又面對廣告主等信息需求者，聚集一切可以匯聚的資源，成為“人流、物流、信息流”的匯集點(diǎn)，進(jìn)而為用戶(hù)和廣告主提供更為多元化的服務(wù)，并依靠這個(gè)巨大的平臺，開(kāi)展相關(guān)多元化的活動(dòng)。