科技為媒體轉型帶來(lái)無(wú)限可能

人民在線(xiàn)副總經(jīng)理 楊 松

說(shuō)到“轉型”，很多媒體都會(huì )覺(jué)得非常困難。這個(gè)“難”很復雜、很多元、很棘手，在這當中，有思考是不是“內容繼續為王”的困惑感，有市場(chǎng)下滑帶來(lái)的危機感，還有面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界過(guò)來(lái)倒逼融合的緊迫感。但是有一句老話(huà)講得好：“辦法總比問(wèn)題多”，科技帶來(lái)了無(wú)限可能，也給媒體轉型帶來(lái)無(wú)限機會(huì )。

媒體融合為媒體運營(yíng)帶來(lái)新機遇

人民日報媒體技術(shù)公司技術(shù)部副主任 伍小虎

媒體融合發(fā)展，為媒體運營(yíng)帶來(lái)新的機遇。我們面對大量在網(wǎng)上瀏覽信息的用戶(hù)，擁有現代的瀏覽手段和設備，能幫助新聞創(chuàng )作者更好地連接用戶(hù)。與此同時(shí)，媒體也積累了大量的數據資源，包括媒介資源、廣告資源、行為數據、用戶(hù)數據等。這也需要媒體能更好地管理和運營(yíng)，來(lái)實(shí)現價(jià)值的變現和共享。

普適性、精品化：數據新聞的未來(lái)

人民日報媒體技術(shù)公司數據新聞項目負責人 戴 玉

數據新聞的未來(lái)將呈現兩個(gè)特點(diǎn)，一是普適性，可以服務(wù)于所有的記者，做成“數據新聞+”的模式；二是精品化，能夠成為媒體的標桿和拳頭產(chǎn)品。

隨著(zhù)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)記者在寫(xiě)稿時(shí)遇到數據問(wèn)題、需要數據服務(wù)時(shí)，可以尋求數據記者的技術(shù)支持，所有記者都可以成為數據新聞的撰寫(xiě)者。

同時(shí)，考慮到數據新聞專(zhuān)業(yè)團隊的高成本，數據新聞一定要做出精品，挖掘更有深度的內容，給讀者留下深刻的印象，實(shí)現有爆發(fā)力的傳播效果。

內容付費將助推媒體業(yè)發(fā)展

內容付費在國內剛剛興起，80后、90后、00后有著(zhù)新的消費習慣，愿意為了自己感興趣的內容而消費，如網(wǎng)絡(luò )直播、自制劇等。另外，考慮到我國龐大的人口基數，我認為整個(gè)媒體也將會(huì )有一個(gè)爆發(fā)式的發(fā)展。

多媒體融合需要解決人才問(wèn)題

多媒體融合報道的趨勢，需要在我們原有的機制里增加融合的能力。

其實(shí)，能力說(shuō)到底就是人，我們需要在組織架構上配備相應的人才，把我們原來(lái)已經(jīng)做得很好的事情融合得更好。

等到相關(guān)人才配備到位后，融合媒體報道將會(huì )有一個(gè)長(cháng)足的進(jìn)步。

“十三五”網(wǎng)上內容建設至關(guān)重要

中國社科院新媒體研究中心副主任 黃楚新

“十三五”是承接第一個(gè)百年目標和第二個(gè)百年目標的重要過(guò)渡階段，也是加快我國網(wǎng)上內容建設的關(guān)鍵時(shí)期。提升網(wǎng)絡(luò )主旋律內容接受度，弘揚網(wǎng)絡(luò )正能量，打造清朗網(wǎng)絡(luò )空間至關(guān)重要。

新媒體發(fā)展要依靠獨家特色

對于新媒體來(lái)說(shuō)，流量、技術(shù)、資本和開(kāi)放的平臺這幾個(gè)因素缺一不可，而想要成為有特色、有生命力的新媒體，就需要擁有獨家的資源。

大數據評級是投資價(jià)值的參照系

人民網(wǎng)輿情監測室秘書(shū)長(cháng) 祝華新

基于大數據的各類(lèi)評級，對企業(yè)在資本市場(chǎng)的價(jià)值波動(dòng)和公眾人物的身價(jià)評估具有重要影響，可以促進(jìn)受評對象關(guān)注自身評級的變化，重視聲譽(yù)資產(chǎn)質(zhì)量，調整聲譽(yù)管理措施，提升聲譽(yù)水平。

傳統媒體需借助年輕用戶(hù)的力量突圍

不同的傳統媒體可以在數字業(yè)務(wù)上合作共享或內容互換，互相推動(dòng)數字業(yè)務(wù)發(fā)展。年輕人是影響媒體市場(chǎng)增速的關(guān)鍵，而年輕人更傾向于追逐新媒體。目前，90后的媒體消費習慣和價(jià)值觀(guān)與70后、80后都不同，傳統媒體想要發(fā)展下去，必須贏(yíng)得這些用戶(hù)。

媒體轉型應放開(kāi)原有新舊媒體定義

未來(lái)所謂的新舊媒體的區分界限會(huì )越來(lái)越少，更多的是在品牌內容或者是基礎級別的區分，類(lèi)似于公眾設施的一些平臺。在新舊媒體上，需要放開(kāi)原有的定義，將信息流和資金流合二為一，讓掌握信息流的人，除了可以通過(guò)商品流變現之外，還可以通過(guò)產(chǎn)生廣告價(jià)值，讓廣告主買(mǎi)單。

堅持以用戶(hù)為中心的媒體轉型思路

浙江日報報業(yè)集團副社長(cháng) 蔣國興

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展或者是產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新當中，牢牢地把握以用戶(hù)為中心的轉型思路，除了要擁有海量的用戶(hù)數量，還要有更高的用戶(hù)質(zhì)量、用戶(hù)黏性和互動(dòng)性。在此基礎上，利用有價(jià)值的數據，真正地通過(guò)用戶(hù)的行為分析，才能提供創(chuàng )新服務(wù)。